SEO対策を始める前に...
SEOとは...
Search Engine Optimization(サーチエンジン最適化)のこと。
いろーーんなサイト・ブログでも書かれていることですが、
ウェブマスターは、SEO対策を始める、もしくは業者に依頼する前に、
何を目的にSEO対策をするのかを考えるべきだと思います。
SEO時代に受けていたクライアントの目的例を挙げると...
・アクセスアップしたい
・検索エンジンからの流入数を上げて、CV数上昇したい
・ブランディングのため
・1位にしたいから
・あのサイトより上の順位にいきたい
おおまかに言うとこんな感じでしょうか。
「1位にしたいから」ってのが一番厄介でして、
パターン1は謎の「ただ1位になりたい」。
PV・CVともにもちろん1位になる目的はあるのだろうが、
とにもかくにも1位になりたい。
SEO業者としては、確かに順位を上げれば報酬は頂けるが、
実際に頑張ってリンクを貼っている我々にとっては、
「なんだかなー」って感じですね。
パターン2は、その名の通り「1位死守！」。
1位じゃなきゃサイトがないのと一緒だ！ってのもあれば、
1度や2度1位になったときのそのうまみが忘れられなくて、
1位を死守しろっ！ってやつです。
これは業者側の逃げるトークのひとつであり、事実でもありますが、
検索エンジンに対して、100%1位を守り続けることは不可能なので、
お金も払ってもらってるし、気持ちは十二分にわかるのですが、
勘弁してほしいですね...。
噂ベースで某検索エンジンは、コンテンツ入りすれば、
その恩恵を受けられるとか受けられないとか...。
まぁ人的操作がなければ、難しい答えですね。
上記同様に言えば「あのサイトより上に行きたい！」という目的も含まれますね。
何が言いたいかと言うと...
検索順位に何を求めているか、です。
ただ1位になればいいのですか。
それがどんなにしょぼいサイトでも、
ユーザービリティがなってなくても。
と思うのですが、
これをサポート・コンサルティングをするのが、
これからのSEOなのかもしれませんね。
SEOを依頼するとき、
「SEOは、アクセスアップに繋がって、且つCV率も上がりますよー！」
的な感じで営業を仕掛けてくるかと思います。
それは間違いじゃないけれど、その後もサポートしなくちゃ、と。
SEOで順位が上昇！
↓
課金だ！ウマー！！
↓
終了！
↓
他の商材も売りつけてウマー！！
ってな感じです。
管理人が入社した当時は、いろいろな対策を考えて、
順位を上げて、恒例イベント(インデックス更新)の度にヨッシャー！
ってのを生き甲斐にしていました。
(なにぶん、営業じゃないので、順位を上げるのが仕事でしたからｗ)
でも、ひたすら順位が上がっているのに、
集客に繋がらないだの、
費用対効果が合わないだの、
ランクインしたからもういいだの、
対策チームとしては理不尽な解約も多くあるわけです。
そのとき、正直どのような営業を掛けているかはわかりませんが、その後のアフターフォローやしっかりとしたコンサルティングをしていれば、そのような結果を少しは防げたのではないかなぁ、と思うわけです。
SEO対策を依頼して、何をゴールにするのか。
まぁSEOがゴールというのは無いでしょうが、
順位を上げて、PV数が増えてヤッター！は誰しもが思いますし、楽しいですよね。
でも、そこまでしてくれるのが今のSEO業者(の大半)。
その後、さらにパワーアップする提案を求めるのではなくて、
そこから新たな施策を考えるのもウェブマスターに求められるのではと思います。
SEOって順位を上げるって意味合いもあるけれど、
あくまで「検索エンジンに対する最適化」。
検索エンジンに対する最適化って、
言わば訪れて来てくれるユーザーに対しての最適化でもあると思います。
順位が上昇してPV数が増えたのは、あくまで土俵に上がっただけ。
それからが本当の勝負のような気がします。
もちろん我々ももっともっとサポートする必要はありますが...。
それでも順位が上がる、
もしくは意図的に上げるのは楽しいですねｗ
「相手はロボット。答えがないぶん、どうにかして攻略したいですからｗ」
※補足として、
「今のSEO業者」と書きましたが、すべてがそうではありません。
ただ業務内容がすべて噂ベースでしかないので、そう想像してしまいました...
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