Google Analyticsでできること(2) トラフィックサマリー編
その２はトラフィックサマリーについてご紹介いたします。
トラフィックとは、直訳すると交通量のこと。
ウェブで言うトラフィックとは、サイトへのアクセス数のことを言います。
サイトへのトラフィックが多ければ多いほどＰＶ数も多くなります。
また、Yahoo!などのポータルサイトはトラフィック数が多い＝見られる数が多いわけですから、広告を出稿したとしても、それに見合った効果も期待できるわけです。
さて、まずは機能の説明をしていきましょう。
上記、キャプチャで見えているのはトラフィック概要のページ。
ユーザーサマリー編でご紹介した、訪れてきてくれたユーザーが
どこから来ているのかを一覧で見ることができるページです。
詳細を説明していきます。
●ノーリファラー
リファラーのないアクセスのこと。
リファラーとは、あるwebページのリンクを辿って訪れてきたときのリンク元のページのことを言います。
サイトへ来たとき、リンク元が無い場合にノーリファラーとなります。
主には「お気に入り」から直接来たり、
URLを直入力で来た場合などはリファラーが残りません。
ちなみにログ解析型のweb解析ツールでは、「お気に入り」から来たアクセスを
favicon(お気に入りアイコン)から測定できるものもあるようです。
Google Analyticsのようなwebビーコン型では測定することはできません。
●参照サイト
ノーリファラーとは反対にリファラーの取れたもののうち、
あるサイト経由で訪れたアクセスを見ることができるのが参照サイトです。
例えば、当サイトがYahoo!にリンクされていたならば、
参照サイトには「yahoo.co.jp」と表示されます。
個人サイトの場合、他サイトに紹介されることはあまりありませんが、
急激にアクセスが増えた際には、こちらの参照サイトを見てみると面白いですよ。
●検索エンジン
これは文字通り検索エンジンから来たアクセスを見ることができます。
Google、Yahoo!、MSNとそれぞれの検索エンジン別に値を表示してくれます。
●全ての参照元
参照サイト・検索エンジン両方を合わせて表示したものです。
●キーワード
上記の検索エンジンからの流入を更にどのようなキーワードで
来ているのかを見ることができます。
ちなみに...検索エンジンから流入してきたキーワードを
どのように取得しているかを当ブログを例に見てみます。
【例】
「ターゲティング・マーケティング」と検索をしてアクセスがあった場合
アドレスバーには検索結果を表示した状態のURLが表示されます。http://www.google.co.jp/search?hl=ja&lr=lang_ja&client=firefox&rls=org.mozilla:ja:
official&hs=p0U&pwst=1&q=%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%
86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%83%BB%E3%83%9E%E3%83%
BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0&start=
10&sa=N
※エントリーの表示上改行しています
これをデコードすると...
http://www.google.co.jp/search?hl=ja&lr=lang_ja&client=firefox&rls=org.mozilla:ja:official&hs=p0U&pwst=1&q=ターゲティング・マーケティング&start=10&sa=N
と言ったように検索文字列が表示されます。
この値をGoogle Analyticsで解析して取り込んでいます。
●Adwords
Googleの検索連動型広告であるAdwordsを導入している場合には、
流入数はもちろん、掲載順位、コンバージョン数を測定することができます。
Googleツール群だからできる連携プレイですね。
個人の方は使用する頻度は限られますが、
Adwordsで広告を出稿している企業の方々は
費用対効果を測定することが可能です。
こちらで説明をすると、非常に長くなりますので、
またの機会にご紹介させていただきます。
●キャンペーン
Google Analyticsの優れている点は、上記で説明したAdwords以外の
外部広告のトラッキングも可能であるという点があります。
正直、管理人も今回初めて知りましたが...orz、
トラッキングコードを付与することによって、
そのリンクの貢献度を測定することが可能です。
こちらもAdwordsの測定方法と一緒に次の機会にご紹介したいと思います。
以上がトラフィックサマリーでできることになります。
ユーザーサマリーでは、どのようなユーザーが訪問しているかを測定でき、
トラフィックサマリーでは、そのユーザーがどのように訪問しているかを
測定することができます。
何かに紹介でもされなければ、通常直接訪問しにくることはありません。
テレビ・雑誌そしてwebで紹介されることによって、
そのサイトの認知度が上がり、検索エンジンからの流入が増えたりします。
広告流入もそれにあたりますね。
はたまた、SEOを行っているのであれば、
トラフィックサマリーを見ることによって、そのキーワードが適しているのか、
(もちろんコンバージョン数なども把握する必要がありますが...)否か、
また、トップページにビッグワードでSEO対策をするよりも、
下層ページへのニッチワードでの訪問数の方が多いという事実を
掴むこともできるかもしれません。
私のブログの場合、圧倒的にGoogleからの検索が多く、
流入してくるのはtItle属性のワードで引っかかってくることがほとんど。
イコール、すべてがすべてトップページが良いという事ではないという
事実でもあることを証明してくれています。
（というのは大袈裟ですし...、ブログの場合には一概でもないですねｗ)
いずれにせよ、個人の方はレアキーワード流入を楽しめますよ。
あえて狙ったキーワード流入をトラフィックサマリーで確かめてみましょう！
では、今回はこの辺で。
そして、次回用のお勉強をします...orz
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